Unser Umfeld wandelt sich parallel zu neuen technologischen Errungenschaften und Möglichkeiten immer schneller. So wurden unter anderem unsere Research-Methoden aus dem Papier- in das digitale und virtuelle Zeitalter erhoben. Daraufhin änderte sich ebenfalls der Schwerpunkt der Informationsbeschaffung und Informationsanalyse. Weltweite Wissensplattformen, Vernetzungen, sowie kurze und zeitnahe Kommunikationsmöglichkeiten rund um den Globus gestalten somit die Wissenskultur im Unternehmen wesentlich. Allerdings ist es nicht ausreichend, nur Informationen zu sammeln, sondern diese müssen auch mit entsprechender Fachkompetenz aufbereitet und interpretiert werden.
Jedoch kann sich gerade die Ansammlung von Daten bei einer so gravierenden Umfeldveränderung wie zum Beispiel der jüngsten Änderung des Datenschutzgesetzes als schwierig erweisen. Es gilt also immer wieder neue und innovative Wege zu der benötigten Informationsbasis und des Wissensmanagementprozesses der Market Intelligence zu finden.
